Типизация - Змановская Елена Валерьевна руководство

Типизация
Типаж — обобщенный социальный тип, легко различимый и понятный каждому человеку. При употреблении такого приема как «типизация» мы исходим из положения, что имидж — это упрощенный, шаблонный образ предмета, человека или группы людей. Следовательно, типизация предполагает использование в собственном имидже чего-то очень привычного, не требующего доказательства.

^ Цель типизации — повышение узнаваемости и легкости восприятия конкретного имиджа.

Мы замечаем только то,

что соответствует культурным стереотипам.

Уолтер Липман

Основные приемы типизации:

Для использования позитивных и негативных стереотипов имиджевой аудитории необходимо проработать следующие вопросы:

  1. Доминирующие социальные стереотипы (предубеждения) группы, с которой я работаю:







  1. ^ Какие из перечисленных стереотипов я могу использовать при построении собственного имиджа (в выступлениях, в письмах, рекламных обращениях и так далее):







Например, если мы знаем, что в аудитории доминируют национальные чувства, мы можем опираться на национальные стереотипы. В таком случае, при самопрезентации важно продемонстрировать наиболее ценные качества российского менталитета: радение за общее дело, мужество, любовь к родной земле, открытость, совестливость и так далее.

С другой стороны, мы можем использовать уже готовые, всеми узнаваемые типажи, воспроизводя их в собственном имидже.

^ Примеры узнаваемых типажей:


Женские типажи:

Роковая красавица (Марлен Дитрих), эмансипе (Джейн Фонда), секс-символ (Мерилин Монро, Мадонна), загадочная незнакомка (Рената Литвинова); нимфетка (Лолита); милая простушка (Евгения Глушенко), женщина-вамп (Шарон Стоун); железная леди (Маргарет Тэтчер, Галина Старовойтова)

Мужские типажи:

Великий простак (Чарли Чаплин); «калифорнийский кот» (Кларк Гейбл); крутой парень (Сильвестр Сталлоне, Чак Норрис, Арнольд Шварценеггер); ковбой; Дон Жуан; «мальчишки с нашего двора» (Иванушки-интернешнл); джентльмен, новый русский

Универсальные типажи:

Герой, звезда, хозяин, серый кардинал, новый русский, братва, бюрократ, интеллигент, аристократ, богема, народный любимец, клоун, миротворец, тиран, стильная штучка, душечка, «свой парень»


В целях построения личного имиджа можно использовать один или несколько всеми узнаваемых типажа. Для этого необходимо выбрать «желательный типаж» и постараться в дальнейшем воспроизводить все детали данного образа по следующей схеме:


Типаж не обязательно является точным повторением какого-либо известного образа. Иногда достаточно использовать намек или какую-либо узнаваемую деталь. Например, френч Иосифа Сталина, трубка Шерлок Хомса, белокурая прическа Мерилин Монро, свободная «шевелюра» Аллы Пугачевой, мушкетерская шляпа Михаила Боярского, родинка Синди Кроуфорд.

^ Индивидуальный стиль

«По одежке встречают, по уму провожают» — утверждает русская пословица. Действительно, внешний вид человека играет важную роль при формировании его образа в глазах окружающих людей. В ситуациях формального общения внешность оказывает решающее воздействие на общественное мнение. Не удивительно, что имиджмейкеры уделяют первостепенное значение внешности публичного человека — его костюму, жестам и манерам поведения. При этом главной целью в работе с визуальным имиджем является создание целостного непротиворечивого образа — формирование индивидуального стиля.

Мода приходит и уходит, а стиль остается всегда.

Коко Шанель


В переводе с латинского слово «стиль» означает стержень. Стиль предполагает некое единообразие проявлений, отражающее эстетические взгляды и ведущие ценности людей.

В художественно-архитектурной сфере выделяют следующие исторически-сложившиеся стили:

Стиль одновременно подчеркивает единство формы и отличительное своеобразие образа. Так, характерными чертами художественных стилей являются следующие:


Применительно к имиджу под стилизацией обычно имеют в виду два феномена:

В первом случае, окружающие могут без труда распознать и назвать стиль одежды и поведения носителя имиджа, например: «Он (а) предпочитает классический стиль». Во втором варианте окружающие говорят: «Он (а) не похож (а) на других, оригинален (оригинальна), «стильный (стильная)».

Особое значение для личного имиджа имеет стиль «костюма». Под стилем «костюма» понимают воспринимаемое единообразие, общность форм и деталей внешних проявлений человека.

«Костюм» включает в себя все, что надето или присутствует на человеке. Это: и верхняя одежда (платье, рубашка, блузка, брюки, пиджак, жакет), и обувь, и аксессуары (головной убор, галстук, сумка, пояс, часы, авторучка), и украшения, и прическа, и макияж. Мы видим, что понятие «костюм» выходит далеко за рамки комплекта, состоящего их пиджака и брюк. Более того, некоторые модельеры отмечают, что самой важной частью гардероба современного человека являются вовсе не одежда, а прическа и обувь. Прическа — это то, на что люди обращают внимание в первую очередь, и что остается неизменным при смене одежды. Обувь же отражает истинный образ жизни человека и уровень его дохода. Обувь способна изменить рост человека, преобразить его походку и даже характер.

С помощью «костюма» люди осознанно или бессознательно посылают окружающим важную информацию о себе. По одежде можно определить следующие качества ее хозяина:

  1. пол;

  2. положение человека в обществе: группу, к которой он принадлежит и его статус;

  3. уровень дохода (богатство);

  4. жизненные ценности и приоритеты;

  5. эстетический вкус;

  6. образ жизни;

  7. характер.

Не удивительно, что именно «костюм» является одним из наиболее важных элементов личного имиджа. Работа над ним требует особого внимания и усилий. Причем, чем выше статус человека, тем строже требования к его одежде.

Существуют общие критерии для оценки «костюма» отдельного человека. Это те впечатления-эффекты, которые производит на окружающих «костюм» сам по себе. Попробуйте оценить собственный «костюм» или «костюмы» окружающих по предложенным далее характеристикам.


^ Диагностика «костюмных» эффектов


Эффекты, производимые «костюмом»

Степень выраженности эффекта:

низкая

средняя

высокая

  1. Эстетическая привлекательность

(красота, гармоничность, опрятность)










  1. Эротичность

(возбуждающая притягательность)










  1. Адекватность

(соответствие требованиям ситуации)










  1. Актуальность

(соответствие моде, современность)










5. Функциональность

(соответствие одежды ее назначению, удобство, практичность)










  1. Стильность

(повторяющееся индивидуальное своеобразие, оригинальность, узнаваемость, визуальная целостность образа)












^ Стиль костюма конкретного человека определяется, по меньшей мере, тремя факторами:

  1. индивидуальными предпочтениями;

  2. социальным статусом (положением в обществе, характером деятельности, должностью и т. д.);

  3. требованиями актуальной ситуации.

Применительно к публичным ситуациям выделяют три ведущих стиля:

Деловой костюм выступает основной формой одежды занятого человека. Он подбирается в строгом соответствии с ситуацией. Так, например, отправляясь на официальный прием, необходимо надеть то, что предписывает прилагаемый к приглашению протокол. Если же стиль одежды заранее не оговорен, следует одеться максимально консервативно. У мужчин это — темный строгий костюм, белая или светлая однотонная сорочка, сдержанный галстук. У женщин — темное, элегантное удлиненное платье или строгий костюм с юбкой. У тех и других — безупречная прическа и добротная обувь.

При подготовке к самопрезентации или выступлению перед большой аудиторией, следует придать своему костюму акцентированную узнаваемость, избегая при этом безвкусицы. Здесь могут помочь: яркий галстук у мужчин, шарф у женщин, более «свободный» стиль костюма, игра цветов, использование аксессуаров. Тем не менее, костюм должен оставаться деловым и быть максимально элегантным.

^ В ежедневном, деловом гардеробе прослеживается большее индивидуальное своеобразие. Тут уже допускается сочетание нескольких стилей, например, костюмного пиджака и футболки. В то же время, ежедневный рабочий костюм должен следовать нескольким общим требованиям:

И только собираясь на дружескую встречу, можно «расслабиться», надев джинсы, джемпер, мини-юбку, спортивную одежду — все то, что создаст максимальное удобство и необходимое настроение.

Во всех перечисленных случаях в костюме должен прослеживаться единый стиль — гармоничное сочетание форм, красок и отдельных деталей.

Например:


Для ориентации в собственном деловом «костюме» предлагается «проверить» себя с помощью небольшого теста. Для этого необходимо ответить «да» или «нет» на следующие вопросы:

  1. Уделяете ли Вы особое внимание и время своему внешнему виду?

  2. Можете ли вы прийти на работу с немытой головой?

  3. На свою первую деловую встречу наденете ли вы яркий галстук (для женщин — эпатирующую блузку)?

  4. Когда вы садитесь, виднеются ли из-под ваших брюк короткие носки?

  5. Будете ли вы носить модную вещь, которая вам не нравится?

  6. Вы покупаете новые костюмы и рубашки (блузки) только тогда, когда изнашиваются старые?

  7. Вы покупаете заранее подобранные друг к другу рубашки и галстуки?

  8. В тот день, когда у вас назначена важная встреча, вы одеваетесь иначе, чем обычно?

  9. Вы надеваете летом под костюм рубашки с короткими рукавами, для того чтобы было прохладнее?

  10. Считаете ли вы гладильный пресс для брюк более важным для жизни, чем микроволновую печь?

  11. Последние десять лет вы всегда причесываетесь в одном стиле?

  12. Вы чистите свою обувь только тогда, когда заметите, что она весьма грязная?

  13. Вы пользуетесь одноразовыми ручками?

  14. Посмотрите на свои руки и ногти. Как вы думаете, произведет ли впечатление на вашего начальника их состояние?

  15. Вешаете ли вы свои костюмы на проволочные вешалки?

  16. Носите ли вы перстни?

  17. Ваши часы частично сделаны из пластика, имеют ярко окрашенные детали?

  18. Вы носите обтягивающие костюмы?

  19. Вы тщательно следите за личной гигиеной?

  20. Любите ли вы носить цветные, яркие носки для того, чтобы выразить свою индивидуальность?


Желательные ответы:

  1. Да.

Человек, стремящийся достичь успеха должен уделять специальное внимание своему внешнему облику.

  1. Нет.

Чистые волосы — важное условие приятного внешнего вида.

  1. Нет.

Деловая встреча требует сдержанного классического облика.

  1. Нет.

Ноги должны быть закрыты длинными носками (у женщин — колготками).

  1. Нет.

Одежда должна носиться с удовольствием.

  1. Нет.

В вашем гардеробе должен быть достаточный выбор для того, чтобы дать возможность костюму «отдохнуть» два — три дня. К каждому костюму должно быть не менее трех рубашек/блузок.

  1. ^ Нет.

Подбор элементов костюма осуществляется творчески и в соответствии с конкретной ситуацией.

  1. Да и нет.

Собираясь на важную встречу, вы должны решить, что хотите показать, и быть уверенным в том, что костюм, рубашка и галстук подобраны правильно. Но преуспевающий человек одевается «с иголочки» каждый день.

  1. Нет.

Рубашки с короткими рукавами подходят только для отдыха. Качественный костюм из тонкой шерсти и рубашка с длинными рукавами из хлопка обеспечат необходимый внешний вид и комфорт.

  1. Да.

Для делового человека безупречный внешний вид превыше всего.

  1. Нет.

Прическа (стрижка) должна быть аккуратной и модной.

  1. Нет.

Обувь имеет особое значение для внешнего вида. Она должна быть удобной и безупречно чистой.

  1. Нет.

Ручка — важный аксессуар. Ее необходимо подбирать с учетом вашего положения и стиля.

  1. Да.

Люди, особенно мужчины, обращают очень большое внимание на руки собеседника.

  1. Нет.

Проволочные вешалки портят линии костюма.

  1. Нет.

В деловом этикете существует правило: «Минимум украшений».

  1. Нет.

Рекомендуются металлические часы, выполненные в классическом стиле.

  1. Нет.

Костюм должен быть чуть-чуть свободным для сохранения работоспособности и поддержания комфорта.

  1. Да.

Ощущение чистоты — важное профессиональное требование. Для этого рекомендуется: ежедневно менять рубашку (блузку), принимать душ по утрам и вечерам, использовать хороший парфюм.

  1. Нет.

Яркие цветные носки демонстрируют либо вашу самонадеянность, либо незрелость. В деловом костюме носки должны быть темными в тон брюкам и ботинкам.


Выводы

^ Если вы правильно ответили на 15 и более вопросов, Вы придаете большое значение собственному внешнему виду. Вы знаете, что каждый день должны беспокоиться о том, как произвести хорошее впечатление, и прилагаете к этому необходимые усилия.

^ Если вы правильно ответили на 10–15 вопросов, Вы уделяете не достаточно сил и времени вашему деловому имиджу. Вы не производите впечатления, необходимого для того, чтобы полностью реализовать свои возможности. Пора пересмотреть деловой имидж и привести его в соответствие с современными требованиями.

^ Если вы дали правильные ответы менее чем на 10 вопросов, то Ваш нынешний имидж наносит ущерб будущему вашей карьеры. Очевидно, не желая того, вы ведете себя непоследовательно и демонстрируете людям, имеющим большое значение для вас, не то, что следовало бы. Вам нужно начинать работу над собой прямо сегодня. Необходимо понять, что в восприятии людей одежда идентифицируется с личностью своего хозяина и выступает важным источником информации о человеке. Поэтому, следуя мудрому совету Д. Уоллеса, мы должны заставить свою одежду говорить то, что хотим сказать.


1309864268300924.html
1309920494786223.html
1310012715829702.html
1310117205481125.html
1310380172443731.html